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3月31日,快时尚集团HM发布了最新一季的财务业绩。数据显示,2020年12月到2021年2月末,公司的销售总额为400.6亿瑞典克朗(约合***301.3亿元),比上一年同期下降21%。值得注意的是,在HM集团列出的数据中,中国市场销售业绩排名第三,且是***正增长的区域,销售额涨幅达21%。
中国市场对HM发展的重要性不言而喻,然而,在新疆棉事件后,HM近乎要失去这一重要市场了。自新疆棉事件爆出后,截至目前,HM在中国已经有6家门店关闭,郑州、成都多地门店冷冷清清,一片萧瑟。
HM自然也清楚中国市场的意义,因此,随着最新财报一起发出的还有其关于新疆棉事件的最新声明。可惜的是,在此情况下HM还是没有学会真诚,避重就轻的声明只提到了中国市场对HM的重要性,对于是否继续使用新疆棉、是否调查新疆劳工问题等大众关心的话题,却是只字不提。对于这样的声明,中国网友们自然是不买账,纷纷指责HM:少点套路,多点真诚。
多次声明,次次语焉不详、避重就轻,显然,骄傲自大的HM还是没有看清楚自己的境地。事实上,即便没有HM抵制新疆棉事件,快时尚也正在不可避免地走向没落,尽管之前有巨大的中国市场勉强支撑,但快时尚开店扩张的速度还是缓慢许多。
并且,即使在拥有广阔空间的中国市场,快时尚品牌的发展也不是一帆风顺,国潮的崛起就是一个有力的影响因素。越来越多的消费者看到快时尚品牌款式雷同、质量不佳的缺点,与此同时,更具有民族特色、价格亲民的国潮品牌则受到了年轻一代的追捧。此次新疆棉事件,更是成为国潮发展的催化剂。
快时尚发展乏力,国潮趁势崛起,在此背景下,不尊重中国的快时尚品牌HM的境遇已是可想而知,学不会真诚的HM的套路已经再难套住任何一个有爱国热情的中国消费者!

Post Author: xqiang